本文摘要：一、中国保健品保健品连锁官营市场营销现状现在中国保健品连锁官营市场正处于恐慌时期。由于某些从业者的过分急功近利，也由于保健品连锁官营市场的消费行为于是以渐趋理性，所以，消费者对保健品的信任度于是以急剧下降，保健品连锁官营市场通路和营销理念恐慌不明，中国保健品连锁官营市场遭遇到了一次极大的寒流，每一个从业者的经营都感觉到了非常的艰苦。

一、中国保健品保健品连锁官营市场营销现状现在中国保健品连锁官营市场正处于恐慌时期。由于某些从业者的过分急功近利，也由于保健品连锁官营市场的消费行为于是以渐趋理性，所以，消费者对保健品的信任度于是以急剧下降，保健品连锁官营市场通路和营销理念恐慌不明，中国保健品连锁官营市场遭遇到了一次极大的寒流，每一个从业者的经营都感觉到了非常的艰苦。

当前，保健品连锁官营市场上主要的通路有以下几种：1、保健品招商专家回应，药店或餐馆、卖场创建专柜:该模式的缺点是，首先是专业化程度过于，不有可能有专门的保健营养师为消费者获取全方位的保健服务；其次是保健品连锁官营市场辐射面受限，没有办法回头过来服务，不能是守株待兔式的;最后是转入的门槛低、投放大、收益较少，进场费用十分便宜，并且要给通路提供者分配大比例的利润空间。2、直销网络销售：只不过现在中国保健品的销售额中有多达50%是通过直销已完成的。但是国家合法批准后的直销公司意味着几家，大部分是在非法经营，并且直销网络是以利益为第一原则，所以常常不会经常出现急功近利、愚弄、过分高估功效、价格昂贵、售后服务没有确保等现象，早已给社会造成了十分大的危害。

3、连锁官营市场：保健品连锁官营市场在国外早已有数十年的历史，并且获得了相当大的顺利，很多保健品企业对这种营销模式抱有了很高的希望，但是几年时间过去，很多保健品官营市场并没预期的那么顺利，有些反而出了美丽的陷阱。二、中国保健品保健品连锁官营市场的前景世界卫生组织的一项全球调查结果显示：在全部人群中，仅有15%为身体健康的，15%为非身体健康(病人)，70%为亚健康人群。

这意味著中国有将近10亿的亚健康人，如果这些亚健康人调理得宜，可以向健康人转化成，反之则不会患上疾病。据权威机构调查预测，2003年中国保健食品的销售平均500亿元人民币。并以每年20%以上的速度在递减。但国内人均保健食品的销售额意味着为日本人的1/12和美国的1/17，这表明着中国保健食品保健品连锁官营市场的极大发展空间。

作为中国最不具规模的朝阳行业，亚健康产业于是以展露无限的诱惑力。然而，谁为中国人保健呢？是医疗体系吗？是医院药店？还是家庭医生？似乎，这些都不是。医疗系统主要注重为“病人”服务；再行可观的医药系统也无法支撑10亿亚健康人口，更加不用说专业的家庭医生回应似乎是杯水车薪；尽管有许多的医院、药店，由于专业知识的缺少和零散的单兵作战，早已无法符合服务个性化的市场需求。

更加由于其非专业化的服务，无法获取身体健康观念培育、保健知识普及、身体健康检测、个人保健方案及保健效果评估等全方位的支持系统。基于以上种种现象，一套更加合适中国国情的保健体系―专业化的亚健康服务体系身体健康官营网络正在构成。这意味著一种新型的保健品连锁官营市场空间正在茁壮，其蕴含着无限的事业机会。

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